Ο Ανταγωνισμός στην Εποχή των Τηλεοπτικών Πλατφορμών

Καθώς η αγορά των συνδρομητικών υπηρεσιών on-demand ωριμάζει σταδιακά, ο ανταγωνισμός στο πεδίο της διαφήμισης εντείνεται σημαντικά. Σύμφωνα με την ετήσια έκδοση του Ευρωπαϊκού Οπτικοακουστικού Παρατηρητηρίου, διάφορες κατηγορίες φορέων που δραστηριοποιούνται στο οπτικοακουστικό πεδίο  διεκδικούν μερίδιο από τη διαφημιστική δαπάνη: Τηλεοπτικοί φορείς επεκτείνουν τα παραδοσιακά γραμμικά τους κανάλια σε κυρίως δωρεάν υπηρεσίες on-demand, που προσφέρουν πολύ περισσότερα από την απλή αναπαραγωγή του υπάρχοντος περιεχομένου. Παρότι η διατήρηση μεριδίου στη διαφημιστική αγορά αφορά κυρίως τους ιδιωτικούς τηλεοπτικούς φορείς, και οι δημόσιοι φορείς συμμετέχουν, αντλώντας ένα μικρό αλλά ουσιαστικό ποσοστό των εσόδων τους από τη διαφήμιση.

Νεοεισερχόμενοι στον χώρο των συνδρομητικών υπηρεσιών, δηλαδή οπτικοακουστικές πλατφόρμες που δημιουργήθηκαν εξαρχής ως ψηφιακές, προσφέρουν ένα μείγμα γραμμικών καναλιών και καταλόγων περιεχομένου κατά παραγγελία.

Νέα πρόκληση στην ευρωπαϊκή τηλεοπτική αγορά;

Καθώς οι πολιτικές δυνάμεις που προσπαθούν να αποδομήσουν, αν όχι διαλύσουν, την Ευρώπη, βρίσκονται σε σταθερή πορεία ανόδου, είναι ενθαρρυντικό να βλέπουμε ότι οι ευρωπαϊκοί τηλεοπτικοί φορείς, τουλάχιστον, αποκτούν έναν ευρωπαϊκό προσανατολισμό. Αντιμέτωποι με μια αυξανόμενη απειλή από τις παγκόσμιες πλατφόρμες ροής (streaming) καθώς έχουν μεγάλη απήχηση στις προτιμήσεις του ευρωπαϊκού κοινού οι μεγάλοι φορείς των παλαιών και για πολλούς συστημικών μέσων ενημέρωσης της Ευρώπης ενώνουν τις δυνάμεις τους για να προσπαθήσουν να κρατήσουν τους «βαρβάρους εκτός των πυλών». Τα τελευταία στοιχεία είναι ανησυχητικά. Οι αμερικανικές συνδρομητικές υπηρεσίες streaming video στην πράξη ελέγχουν την τηλεοπτική κατανάλωση των Ευρωπαίων. Περίπου το 85% του χρόνου προβολής προέρχεται από το Netflix, το Prime Video και το Disney+, με το αμερικανικό περιεχόμενο να υπερκαταναλώνεται συστηματικά και τα ευρωπαϊκά έργα να υποκαταναλώνονται.