Γυναικεία επιχειρηματικότητα στο ψηφιακό περιβάλλον: Η χρήση του Instagram στη δημιουργία προσωπικού brand

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν αλλάξει τον τρόπο που τα άτομα επικοινωνούν, ενημερώνονται, ψυχαγωγούνται, καταναλώνουν και επιχειρούν. Η εργαλειοποίηση της πλατφόρμας Instagram, μία από τις κορυφαίες εφαρμογές μέσων κοινωνικής δικτύωσης του 21ου αιώνα, προσφέρει νέες επιχειρηματικές δυνατότητες για τις γυναίκες, ενθαρρύνοντας μέσα από τη φιλοσοφία του τη δημιουργία προσωπικού brand. Στο παρόν άρθρο αναφέρονται τα αποτελέσματα μιας έρευνας που εξετάζει την καταναλωτική συμπεριφορά των χρηστών του Instagram, την επιρροή των influencers στις αγοραστικές τους προθέσεις και την παροχή επιπλέον κινήτρων στις γυναίκες για τη δημιουργία μιας νέας επιχείρησης. Πραγματοποιήθηκε ποιοτική έρευνα και ποσοτική έρευνα σε 261 άτομα που διαθέτουν λογαριασμό στο Instagram. Διαπιστώθηκε ότι το Instagram χρησιμοποιείται ευρέως από γυναίκες επιχειρηματίες στη δημιουργία προσωπικού brand αφού η προσέγγιση του ακροατηρίου είναι πιο άμεση και εύκολη, η δημιουργία πρωτότυπου περιεχομένου μεταφράζεται σε περισσότερα “follows”, που ισοδυναμούν με νέες συνεργασίες προώθησης εταιρειών και προϊόντων και επιπλέον εισόδημα. Αν και οι καταναλωτικές συνήθειες των χρηστών επηρεάζονται ακόμα σε σχετικά μικρό βαθμό από τους influencers, σταδιακά χτίζεται ένα πιστό κοινό, πρόθυμο να στηρίξει την νέα επιχειρηματική δραστηριότητα της γυναίκας που το εμπνέει και ταυτίζεται μαζί της.

Τα ελληνικά κανάλια στον ίλιγγο της διαδικτυακής τηλεόρασης

Με συνοπτικές διαδικασίες και πολύ ταχύτερα από όσο προέβλεπαν οι έρευνες, «μεταναστεύουν» οι τηλεθεατές στις διαδικτυακές (streaming) πλατφόρμες, γοητευμένοι από το νέο τρόπο τηλεθέασης που τους παρέχει πλούσιο περιεχόμενο και ψυχαγωγία από όλον τον κόσμο, χωρίς προγραμματισμένο ραντεβού με την TV και κυρίως χωρίς διάλειμμα για διαφημίσεις…
Κολοσσιαίες πλατφόρμες διανομής αλλά κυρίως παραγωγής τηλεοπτικού περιεχομένου «αλώνουν» τη μια μετά την άλλη μεγάλες και μικρότερες αγορές με την ελληνική επιχειρηματική τηλεοπτική σκηνή να αντιμετωπίζει τις κοσμογονικές αλλαγές αρχικά με αδιαφορία, στη συνέχεια αμήχανα και εσχάτως με μια δόση «δημιουργικής» ζήλειας και μιμητισμού μέχρι του σημείου να μην μπορεί, αντιγράφοντας το μοντέλο, να ξεφύγει από την κατάληξη …flix του πρωτοπόρου της νέας πολλά υποσχόμενης, κατηγορίας: Του Netflix.

Η πανδημία ως επιταχυντής του ψηφιακού μετασχηματισμού των μέσων επικοινωνίας

Μια χιονοστιβάδα δυναμικών αλλαγών καλείται να διαχειριστεί το 2021 η αγορά των ΜΜΕ διεθνώς με τον Covid να θέτει από τη μια πλευρά, βαρίδια στην οικονομική βιωσιμότητα και στην ανάπτυξη του υπάρχοντος επιχειρηματικού μοντέλου και από την άλλη να διαδραματίζει ρόλο επιταχυντή και πολλαπλασιαστή του ψηφιακού μετασχηματισμού που φαίνεται ότι θα συνιστά στο εξής ένα διαρκές ζητούμενο. Η μελέτη την οποία πραγματοποίησε και εξέδωσε το Ινστιτούτο Reuters σε συνεργασία με το Πανεπιστήμιο Οξφόρδης με τίτλο «Digital News Project» καταγράφει τις πιο σημαντικές προβλέψεις για τη Δημοσιογραφία, τα ΜΜΕ και τις Τεχνολογικές Τάσεις για να ανοίξει ένα νέο «παράθυρο» σε μια σειρά από Καινοτομίες που χωρίς τον Covid, θα αποτελούσαν απλώς plan sequences από φουτουριστική ταινία επιστημονικής φαντασίας.