Ευρωπαϊκό ερευνητικό πρόγραμμα για τις πλατφόρμες των μέσων επικοινωνίας

Καθώς τα μέσα επικοινωνίας έχουν εισέλθει στην ψηφιακή εποχή, νέοι φορείς και μέσα διανομής του περιεχομένου αναδύονται, όπως YouTube, Netflix, Apple TV, Disney Plus κι έχουν αρχίσει να κατέχουν δεσπόζουσα θέση στο ευρωπαϊκό μιντιακό πεδίο. Το κενό γνώσης σε σχέση με το ευρωπαϊκό επικοινωνιακό τοπίο, αλλά και το ρόλο που διαδραματίζουν οι νέες μιντιακές πλατφόρμες για την προαγωγή της ευρωπαϊκής ταυτότητας καλείται να μελετήσει το πρόγραμμα EUMEPLAT: European Media Platforms, Assessing positive and negative externalities for European Culture.

Καταγράφοντας τη σχέση των Ελλήνων με την Πολιτική Επικοινωνία στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης

Η ανάδυση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, αλλά και η ολοένα αυξανόμενη χρήση τους και αποδοχή τους, έχουν επηρεάσει πολλά πεδία της ανθρώπινης δραστηριότητας. Είναι πλέον σαφές, ότι η ραγδαία ανάπτυξη της τεχνολογίας και η εμφάνιση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης (social media) έχουν επιφέρει νέες συνθήκες στο πεδίο της επικοινωνίας, συμπεριλαμβανομένης της πολιτικής επικοινωνίας, επιφέροντας αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο παραδοσιακά οι πολιτικοί απευθύνονταν στο κοινό τους. Πολιτικοί από όλο τον κόσμο χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως εργαλείο πολιτικού μάρκετινγκ για να αυξήσουν την δημοτικότητά τους, να προωθήσουν τα δικά τους μηνύματα και να επικοινωνήσουν αποτελεσματικά με το κοινό τους. Παράλληλα, αποτελεί και ένα σημαντικό εργαλείο στα χέρια των πολιτών, οι οποίοι μπορούν να αλληλοεπιδρούν ανταλλάσσοντας πολιτικές απόψεις τόσο μεταξύ τους όσο και με τους υποψηφίους. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μέσω των συμμετοχικών διαδικασιών και παρακάμπτοντας τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, που παραδοσιακά «φιλτράρουν» την πολιτική πληροφορία, υπόσχονται την αναδημιουργία μιας ενεργής δημόσιας σφαίρας μέσω της αύξησης της αλληλεπίδρασης μεταξύ των πολιτών.

Γυναικεία επιχειρηματικότητα στο ψηφιακό περιβάλλον: Η χρήση του Instagram στη δημιουργία προσωπικού brand

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν αλλάξει τον τρόπο που τα άτομα επικοινωνούν, ενημερώνονται, ψυχαγωγούνται, καταναλώνουν και επιχειρούν. Η εργαλειοποίηση της πλατφόρμας Instagram, μία από τις κορυφαίες εφαρμογές μέσων κοινωνικής δικτύωσης του 21ου αιώνα, προσφέρει νέες επιχειρηματικές δυνατότητες για τις γυναίκες, ενθαρρύνοντας μέσα από τη φιλοσοφία του τη δημιουργία προσωπικού brand. Στο παρόν άρθρο αναφέρονται τα αποτελέσματα μιας έρευνας που εξετάζει την καταναλωτική συμπεριφορά των χρηστών του Instagram, την επιρροή των influencers στις αγοραστικές τους προθέσεις και την παροχή επιπλέον κινήτρων στις γυναίκες για τη δημιουργία μιας νέας επιχείρησης. Πραγματοποιήθηκε ποιοτική έρευνα και ποσοτική έρευνα σε 261 άτομα που διαθέτουν λογαριασμό στο Instagram. Διαπιστώθηκε ότι το Instagram χρησιμοποιείται ευρέως από γυναίκες επιχειρηματίες στη δημιουργία προσωπικού brand αφού η προσέγγιση του ακροατηρίου είναι πιο άμεση και εύκολη, η δημιουργία πρωτότυπου περιεχομένου μεταφράζεται σε περισσότερα “follows”, που ισοδυναμούν με νέες συνεργασίες προώθησης εταιρειών και προϊόντων και επιπλέον εισόδημα. Αν και οι καταναλωτικές συνήθειες των χρηστών επηρεάζονται ακόμα σε σχετικά μικρό βαθμό από τους influencers, σταδιακά χτίζεται ένα πιστό κοινό, πρόθυμο να στηρίξει την νέα επιχειρηματική δραστηριότητα της γυναίκας που το εμπνέει και ταυτίζεται μαζί της.