Medianalysis Team

Οι παγκόσμιες εισπράξεις των ταινιών κινουμένων σχεδίων έχουν επανέλθει στα προ πανδημίας επίπεδα, φτάνοντας τα 880 εκατομμύρια εισιτήρια το 2024. Η πρόσφατη έκθεση του Ευρωπαϊκού Οπτικοακουστικού Παρατηρητηρίου ρίχνει φως στις βασικές τάσεις αυτής της αγοράς, ειδικά στην Ευρώπη, και αναδεικνύει ενδιαφέρουσες διαφορές σε σχέση με τις ταινίες ζωντανής δράσης.

Η Παγκόσμια Ανάκαμψη: Μια «Δύο Ταχυτήτων» Αγορά

Η ανάκαμψη των παγκόσμιων εισπράξεων των κινουμένων σχεδίων στα 880 εκατομμύρια εισιτήρια είναι εντυπωσιακή, σηματοδοτώντας την επιστροφή του κοινού στις κινηματογραφικές αίθουσες. Ωστόσο, η έκθεση αποκαλύπτει ότι αυτή η ανάκαμψη δεν είναι ομοιόμορφη. Το μεγαλύτερο μέρος της οφείλεται στην επιτυχία των παραγωγών μεγάλων στούντιο, κυρίως των ΗΠΑ, που διαθέτουν τα απαραίτητα κεφάλαια για τεράστιες καμπάνιες μάρκετινγκ και παγκόσμια διανομή.

Αντίθετα, η Ευρώπη παρουσιάζει μια στασιμότητα, με τα εισιτήρια να παραμένουν 20% κάτω από τα προ πανδημίας επίπεδα. Αυτή η διαφορά αναδεικνύει την αδυναμία των ευρωπαϊκών παραγωγών να κεφαλαιοποιήσουν την παγκόσμια τάση. Ο ανταγωνισμός από τους μεγάλους παίκτες του Χόλιγουντ είναι σκληρός, και οι ευρωπαϊκές ταινίες συχνά δυσκολεύονται να βρουν την θέση τους στην αγορά, παρά την καλλιτεχνική τους αξία.

Γράφημα: Παγκόσμιες εισπράξεις κινηματογραφικών ταινιών μυθοπλασίας κινουμένων σχεδίων ανά περιοχή προέλευσης (σε εκατ.)

Οι Διεθνείς Συμπαραγωγές ως Στρατηγική Επιβίωσης

Το υψηλό ποσοστό των διεθνών συμπαραγωγών (42%) δεν είναι τυχαίο. Αντανακλά την ανάγκη των ευρωπαϊκών στούντιο να μοιραστούν το κόστος παραγωγής, το οποίο στα κινούμενα σχέδια είναι συνήθως πολύ υψηλότερο από ό,τι στις ταινίες ζωντανής δράσης λόγω των τεχνικών απαιτήσεων. Η συνεργασία μεταξύ χωρών επιτρέπει την πρόσβαση σε διαφορετικές πηγές χρηματοδότησης, ταλέντο και, το πιο σημαντικό, σε νέες αγορές. Αυτή η στρατηγική είναι κρίσιμη για την επιβίωση και την ανάπτυξη του κλάδου στην Ευρώπη.

Η Δύναμη της Εξαγωγικής Δραστηριότητας

Η έκθεση επιβεβαιώνει ότι τα κινούμενα σχέδια είναι ένα «παγκόσμιο προϊόν». Η ικανότητά τους να υπερβαίνουν πολιτισμικά και γλωσσικά σύνορα τα καθιστά ιδανικά για εξαγωγή. Το γεγονός ότι το 67% των εσόδων των ευρωπαϊκών ταινιών προέρχεται από ξένες αγορές δείχνει ότι η εγχώρια επιτυχία δεν είναι αρκετή. Τα ευρωπαϊκά στούντιο πρέπει να σκέφτονται εξαγωγικά από την αρχή της παραγωγής, σχεδιάζοντας ταινίες που απευθύνονται σε ένα παγκόσμιο κοινό. Αυτό μπορεί να επηρεάζει τις επιλογές θεμάτων, χαρακτήρων και αφήγησης.

Το Παράδοξο των Εισιτηρίων: Υψηλή Απήχηση, Χαμηλό Μερίδιο Αγοράς

Είναι παράδοξο αλλά αληθινό: οι ευρωπαϊκές ταινίες κινουμένων σχεδίων που κυκλοφορούν στις αίθουσες είναι, κατά μέσο όρο, πιο επιτυχημένες από τις αντίστοιχες ταινίες ζωντανής δράσης (με 38% περισσότερα εισιτήρια). Ωστόσο, αποτελούν μόλις το 5% της παγκόσμιας αγοράς. Αυτό το χάσμα αναδεικνύει δύο κύρια ζητήματα:

• Αριθμός Παραγωγών: Ο συνολικός αριθμός των ευρωπαϊκών ταινιών κινουμένων σχεδίων που παράγονται και διανέμονται σε παγκόσμια κλίμακα είναι μικρός.
• Προβολή: Ακόμα και αν μια ταινία είναι καλή, μπορεί να μην έχει την ίδια προβολή και πρόσβαση σε αίθουσες με μια παραγωγή του Χόλιγουντ.

Για να αυξηθεί το μερίδιο της Ευρώπης, δεν αρκεί μόνο η δημιουργία ποιοτικών ταινιών, αλλά και η ανάπτυξη ισχυρότερων στρατηγικών διανομής και μάρκετινγκ.

Ποια είναι η επόμενη κίνηση;

Η έκθεση στέλνει ένα ξεκάθαρο μήνυμα: η Ευρώπη έχει την ποιότητα και το ταλέντο, αλλά χρειάζεται να ενισχύσει τη βιομηχανία της με πιο αποτελεσματικές στρατηγικές παραγωγής, χρηματοδότησης και διανομής. Η ενίσχυση των συμπαραγωγών και η στόχευση των διεθνών αγορών είναι κλειδιά για να κλείσει το χάσμα με την παγκόσμια αγορά.

Πηγή: https://rm.coe.int/theatrical-animation-films-2017-2024-july-2025-nicolas-edmery-/1680b6c636