Medianalysis Team

Το Ευρωπαϊκό Παρατηρητήριο Οπτικοακουστικών Μέσων έχει δημοσιεύσει την ετήσια έκθεσή του (2024) για τους κύριους παίκτες του κλάδου στην Ευρώπη, την οποία συνέταξε η αναλύτρια Laura Ene Iancu.

Η έκθεση με τίτλο «Κορυφαίοι φορείς της ευρωπαϊκής οπτικοακουστικής βιομηχανίας – Συγκέντρωση, καθεστώς, προέλευση και προφίλ (στοιχεία 2024)» αναλύει τον ρόλο των μεγάλων ομίλων στη διαμόρφωση του κλάδου. Η μελέτη εξετάζει τις επιδόσεις των εταιρειών βάσει εσόδων από:

• Τη συνολική οπτικοακουστική αγορά και τη δημόσια χρηματοδότηση.
• Τη συνδρομητική τηλεόραση και τις υπηρεσίες SVOD (Subscription Video on Demand).
• Τη διαφήμιση στην online τηλεόραση και τις υπηρεσίες OTT (Over-the-Top) εντός βίντεο.

Βασικά Συμπεράσματα (Τέλος 2024)

• Οι Κυρίαρχοι των Εσόδων: Η Comcast, το Netflix και το YouTube αναδείχθηκαν ως οι τρεις κορυφαίοι φορείς στην Ευρώπη βάσει εσόδων από την εκμετάλλευση οπτικοακουστικών μέσων.
• Ευρωπαϊκή Παρουσία σε αντιπαράθεση με την Αμερικανική Ισχύ: Οι ευρωπαϊκοί όμιλοι κατέχουν το μεγαλύτερο μερίδιο εσόδων μεταξύ των 100 κορυφαίων εταιρειών (56%), κυρίως χάρη στη συμβολή των εταιρειών τηλεπικοινωνιών. Ωστόσο, η εικόνα αντιστρέφεται στους 10 κορυφαίους ομίλους, όπου τα αμερικανικά συμφέροντα κυριαρχούν, αφήνοντας στους ευρωπαϊκούς φορείς μόλις το ένα τρίτο των εσόδων.
• Η Άνοδος των ΗΠΑ: Μεταξύ 2016 και 2024, το μερίδιο των αμερικανικών ομίλων αυξήθηκε κατά 9%, τροφοδοτούμενο από την έκρηξη των υπηρεσιών streaming και των πλατφορμών διαμοιρασμού βίντεο (VSP), οι οποίες αντιστάθμισαν τις απώλειες των παραδοσιακών αμερικανικών τηλεοπτικών δικτύων.
• Ο Ρόλος των Τηλεπικοινωνιών: Η πτώση της ευρωπαϊκής επιρροής συγκρατήθηκε από τις εταιρείες τηλεπικοινωνιών, οι οποίες αναπτύχθηκαν τρεις φορές ταχύτερα από τους παραδοσιακούς ραδιοτηλεοπτικούς φορείς κατά την εξεταζόμενη περίοδο.

Η Μάχη της Συνδρομητικής Τηλεόρασης και της Διαφήμισης

Netflix και YouTube στην Κορυφή Το 2024 αποτέλεσε ορόσημο, καθώς το Netflix ξεπέρασε το Sky καταλαμβάνοντας την πρώτη θέση στην αγορά συνδρομητικών υπηρεσιών. Μαζί, οι δύο αυτοί κολοσσοί ελέγχουν το ένα τρίτο των συνολικών εσόδων από συνδρομητική τηλεόραση και SVOD.

Συνδρομητική Αγορά και SVOD Παρόλο που το SVOD αντιπροσωπεύει το 40% της συνδρομητικής αγοράς και ελέγχεται κυρίως από αμερικανικές πλατφόρμες, οι παραδοσιακοί παίκτες (τηλεπικοινωνίες και τηλεοπτικά δίκτυα) εξακολουθούν να διατηρούν το 70% των συνολικών εσόδων στην ευρύτερη αγορά οπτικοακουστικής ψυχαγωγίας. Οι ευρωπαϊκοί όμιλοι, χάρη στην ισχύ τους στις τηλεπικοινωνίες, συγκεντρώνουν το 45% των εσόδων αυτού του τομέα.

Η Κυριαρχία του YouTube στη Διαφήμιση Το YouTube κυριαρχεί στην οπτικοακουστική διαφήμιση (συνολικά έσοδα από τηλεόραση και OTT βίντεο). Η διαφήμιση σε υπηρεσίες OTT, που προέρχεται κυρίως από μη ευρωπαϊκές πλατφόρμες, είναι πλέον σχεδόν ισοδύναμη με την παραδοσιακή τηλεοπτική διαφήμιση. Οι ευρωπαϊκοί ραδιοτηλεοπτικοί φορείς διατηρούν το 50% των διαφημιστικών εσόδων, κυρίως λόγω της ιστορικής τους κυριαρχίας στην κλασική τηλεόραση.

Παραδοσιακά vs. Νέα Μέσα: Μια Ανατρεπτική Οκταετία

Η μετατόπιση της αγοράς από το 2016 έως το 2024 είναι εντυπωσιακή:

1. 2016: Η αγορά βασιζόταν σχεδόν αποκλειστικά στην παραδοσιακή συνδρομητική και τηλεοπτική διαφήμιση (9 στα 10 ευρώ).
2. 2024: Το SVOD και η διαφήμιση OTT εντός βίντεο αποτελούν πλέον το ήμισυ της συνολικής αγοράς, με τις μη ευρωπαϊκές υπηρεσίες να κατέχουν τη μερίδα του λέοντος σε αυτόν τον νέο τομέα.

Ενώ οι ευρωπαϊκοί όμιλοι παραμένουν κυρίαρχοι στα παραδοσιακά μέσα, ο τομέας αυτός χάνει συνεχώς έδαφος. Ως αποτέλεσμα, το 2024 τα ευρωπαϊκά συμφέροντα αντιπροσώπευαν λιγότερο από το 50% των συνολικών εσόδων, όταν συνυπολογίζονται τόσο τα παραδοσιακά όσο και τα νέα μέσα ενημέρωσης.

Πηγή: https://rm.coe.int/top-players-in-the-european-av-industry-2024-figures-january-2026-l-en/488029c69b