Η Αισιοδοξία Επιστρέφει στον Κλάδο της Διαφήμισης

Το 31ο Κύμα της έρευνας FORECOMM_s επιβεβαιώνει ότι το 2024 κλείνει με έντονα θετικές προοπτικές για τον κλάδο της επικοινωνίας και του marketing, καθώς η αγορά δείχνει ισχυρή δυναμική ανάπτυξης. Οι συνολικοί προϋπολογισμοί marketing ενισχύονται, οι διαφημιστικές εταιρείες καταγράφουν αυξημένη ζήτηση για τις υπηρεσίες τους και η γενικότερη τάση δείχνει μια σαφή επαναφορά της αισιοδοξίας μετά από τις προκλήσεις των προηγούμενων ετών.
Η συνέχιση της ανάπτυξης των online media, η σταθεροποίηση της επένδυσης σε offline μέσα, καθώς και η έμφαση στην προώθηση πωλήσεων, καταδεικνύουν έναν δυναμικό και πολυδιάστατο κλάδο, ο οποίος προσαρμόζεται συνεχώς στις νέες συνθήκες της αγοράς.

Το ανθεκτικό μέσο

Η 13η Φεβρουαρίου έχει οριστεί ως η Παγκόσμια Μέρα Ραδιοφώνου και αποσκοπεί στην εξύμνηση του ραδιοφώνου ως μέσου επικοινωνίας.   Το ραδιόφωνο εξακολουθεί να είναι το πιο ανθεκτικό και διαδεδομένο μέσο όλων των εποχών. Η τηλεόραση και το διαδίκτυο έχουν μειώσει την εμβέλειά του, αλλά το ραδιόφωνο παραμένει επίκαιρο και απαραίτητο. Η έλευση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στον 21ο αιώνα ενσωμάτωσε το ραδιόφωνο με το νεότερο μέσο που επηρεάζει τους ακροατές και τους ραδιοφωνικούς σταθμούς αν και το ραδιόφωνο θεωρείται ότι πάντα  ήταν ένα «κοινωνικό μέσο», από το πολύ πρώιμο στάδιο της λειτουργίας του, αφού ενείχε τα στοιχεία της ισότιμης επικοινωνίας και διάδρασης ανάμεσα στους χρήστες του ασχέτως αν στη συνέχεια μετατράπηκε σε εμπορικό εργαλείο στο εμπορικό κυνήγι της προσοχής του κοινού. Ο εορτασμός της Παγκόσμιας Ημέρας Ραδιοφώνου αναγνωρίζει το μοναδικό ρόλο  και την εμβέλεια του ως  μέσο που προσεγγίζει το μεγαλύτερο κοινό, καθώς προσεγγίζει το 95% του παγκόσμιου πληθυσμού.

Ψηφιακές πλατφόρμες και δημοκρατία

Οι ψηφιακές πλατφόρμες κάνουν περισσότερο κακό παρά καλό στις δημοκρατίες μας; Και τι πρέπει να κάνουν οι υπεύθυνοι χάραξης πολιτικής γι’ αυτές; Αυτά ήταν τα κεντρικά ερωτήματα για μια πρόσφατη έρευνα του Ινστιτούτου Ρόιτερ σχετικά με τα μέσα ενημέρωσης και τη δημοκρατία.
 Στην έρευνα, οι μελετητές ενδιαφέρονται να διακρίνουν πώς το κοινό σε διάφορες χώρες βλέπει και σκέφτεται για τις διάφορες πλατφόρμες που, στην πράξη, αποτελούν ένα μεγάλο μέρος της ψηφιακής δημόσιας σφαίρας. Αν αναζητήσει κανείς στην κοινή γνώμη απαντήσεις στο ερώτημα αν οι ψηφιακές πλατφόρμες βοηθούν ή βλάπτουν τη δημοκρατία, η συνολική απάντηση είναι και τα δύο. Η έρευνα καταγράφει μια ευρύτερη ευαισθητοποίηση του κοινού για μια σειρά ζητημάτων που σχετίζονται με τις ψηφιακές πλατφόρμες, όπως η διάδοση της παραπληροφόρησης, η χρήση της τεχνητής νοημοσύνης για τη δημιουργία ψευδούς περιεχομένου και οι προβληματικές πρακτικές συλλογής δεδομένων.