Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (ΜΚΔ) έχοντας πλέον ενηλικιωθεί αποτελούν ήδη το νέο πεδίο της κοινής μας αναφοράς, καθώς ο αντίκτυπός τους ξεπερνά κι αυτόν της τηλεόρασης. Η ταχύτατη άνοδός τους έχει πλέον επιπτώσεις σε θεμελιώδη δικαιώματα, όπως η ελευθερία του λόγου και της έκφρασης.
Η νέα γενιά χρησιμοποιεί το Instagram και το TikTok. Στην πολιτική επικοινωνία αυτά τα δύο μέσα προσφέρουν το λεγόμενο politainment, τη σύζευξη της πολιτικής και της διασκέδασης. Προσφέρουν τον πολιτισμό της εικόνας και μας οδηγεί να έχουμε μια διαρκή απόσπαση προσοχής, με μεγάλο αντίκτυπο στην ενημέρωση.
Η ανάδυση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, αλλά και η ολοένα αυξανόμενη χρήση τους και αποδοχή τους, έχουν επηρεάσει πολλά πεδία της ανθρώπινης δραστηριότητας. Είναι πλέον σαφές, ότι η ραγδαία ανάπτυξη της τεχνολογίας και η εμφάνιση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης (social media) έχουν επιφέρει νέες συνθήκες στο πεδίο της επικοινωνίας, συμπεριλαμβανομένης της πολιτικής επικοινωνίας, επιφέροντας αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο παραδοσιακά οι πολιτικοί απευθύνονταν στο κοινό τους. Πολιτικοί από όλο τον κόσμο χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως εργαλείο πολιτικού μάρκετινγκ για να αυξήσουν την δημοτικότητά τους, να προωθήσουν τα δικά τους μηνύματα και να επικοινωνήσουν αποτελεσματικά με το κοινό τους. Παράλληλα, αποτελεί και ένα σημαντικό εργαλείο στα χέρια των πολιτών, οι οποίοι μπορούν να αλληλοεπιδρούν ανταλλάσσοντας πολιτικές απόψεις τόσο μεταξύ τους όσο και με τους υποψηφίους. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μέσω των συμμετοχικών διαδικασιών και παρακάμπτοντας τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, που παραδοσιακά «φιλτράρουν» την πολιτική πληροφορία, υπόσχονται την αναδημιουργία μιας ενεργής δημόσιας σφαίρας μέσω της αύξησης της αλληλεπίδρασης μεταξύ των πολιτών.
