Οι περισσότεροι ενήλικες συνδέονται στο διαδίκτυο τουλάχιστον αρκετές φορές την ημέρα

Σύμφωνα με έρευνα του Pew Research Center την άνοιξη, σχεδόν 3 στους 10 ενήλικες (28%) σε 24 χώρες ανά τον κόσμο δηλώνουν ότι είναι σχεδόν συνεχώς συνδεδεμένοι στο διαδίκτυο. Το ποσοστό αυτών που χρησιμοποιούν το διαδίκτυο αρκετές φορές την ημέρα ανέρχεται στο 40%, ενώ το 9% δεν το χρησιμοποιεί καθόλου. Οι διαφορές μεταξύ των χωρών είναι εντυπωσιακές. Το ποσοστό των ατόμων που είναι σχεδόν συνεχώς online κυμαίνεται από μόλις 13% στη Νιγηρία έως 56% στην Ιαπωνία.
Σε όλες χωρίς εξαίρεση τις χώρες που μελετήθηκαν, οι νεότεροι ενήλικες (κάτω των 35 ετών) είναι πολύ πιο πιθανό να είναι σχεδόν πάντα συνδεδεμένοι online σε σύγκριση με τους μεγαλύτερους (50 ετών και άνω).

Πόσοι κάτοικοι της Ευρωπαϊκής Ένωσης έχουν την οικονομική δυνατότητα να συνδεθούν στο διαδίκτυο;

Όλοι υποστηρίζουν ότι το διαδίκτυο έχει καταστεί αόρατη τεχνολογία, όπως το ηλεκτρικό ρεύμα καθώς έχει διαδοθεί παντού και χρησιμοποιείται από όλους. Κατά πόσο όμως αυτό ισχύει; Το 2022, το 2,4% του πληθυσμού της Ευρωπαϊκής Ένωσης σε μια από τις πιο πλούσιες περιοχές του πλανήτη μας, σύμφωνα με την Eurostat,  δεν είχε την οικονομική δυνατότητα να αποκτήσει σύνδεση στο διαδίκτυο. Το αντίστοιχο ποσοστό για τα άτομα που βρίσκονται στο επίπεδο φτώχειας ήταν 7,6%. Σε σύγκριση με το 2021, η κατάσταση εμφανίζεται κάπως βελτιωμένη.

Η συμπεριφορά του Έλληνα καταναλωτή στο σύγχρονο διαδικτυακό περιβάλλον

Συγκυρίες όπως αυτή της καραντίνας εντείνουν τη χρήση του διαδικτύου και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Γεγονός είναι ότι οι μιντιακές συνήθειες όλο και περισσότερο μεταφέρονται στο διαδίκτυο. Το ίδιο ισχύει με την καταναλωτική συμπεριφορά των χρηστών. Δεν είναι ίσως τυχαίο ότι το Facebook θεωρείται αποτελεσματικό διαφημιστικό όχημα κι ότι η διαφήμιση στο δημοφιλές μέσο κοινωνικής δικτύωσης έχει πλέον θετική επίδραση στην πρόθεση αγοράς των χρηστών/καταναλωτών. Σε έρευνα που πραγματοποιήσαμε, προσπαθήσαμε να σκιαγραφήσουμε την καταναλωτική συμπεριφορά του σύγχρονου Έλληνα καταναλωτή ο οποίος δραστηριοποιείται όλο και περισσότερο στο διαδίκτυο και το Facebook. Προσπαθήσαμε επίσης να δούμε εάν το φύλο και η ηλικία επηρεάζουν αφενός τη συμπεριφορά του Έλληνα καταναλωτή σχετικά με το περιεχόμενο με το οποίο έρχεται σε επαφή στο Facebook κι αφετέρου τη σημασία που δίνουν οι Έλληνες χρήστες στην εικόνα που έχει το αγαπημένο τους brand στο περιεχόμενο που αναρτάται στο δημοφιλές μέσο κοινωνικής δικτύωσης.