Γυναικεία επιχειρηματικότητα στο ψηφιακό περιβάλλον: Η χρήση του Instagram στη δημιουργία προσωπικού brand

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν αλλάξει τον τρόπο που τα άτομα επικοινωνούν, ενημερώνονται, ψυχαγωγούνται, καταναλώνουν και επιχειρούν. Η εργαλειοποίηση της πλατφόρμας Instagram, μία από τις κορυφαίες εφαρμογές μέσων κοινωνικής δικτύωσης του 21ου αιώνα, προσφέρει νέες επιχειρηματικές δυνατότητες για τις γυναίκες, ενθαρρύνοντας μέσα από τη φιλοσοφία του τη δημιουργία προσωπικού brand. Στο παρόν άρθρο αναφέρονται τα αποτελέσματα μιας έρευνας που εξετάζει την καταναλωτική συμπεριφορά των χρηστών του Instagram, την επιρροή των influencers στις αγοραστικές τους προθέσεις και την παροχή επιπλέον κινήτρων στις γυναίκες για τη δημιουργία μιας νέας επιχείρησης. Πραγματοποιήθηκε ποιοτική έρευνα και ποσοτική έρευνα σε 261 άτομα που διαθέτουν λογαριασμό στο Instagram. Διαπιστώθηκε ότι το Instagram χρησιμοποιείται ευρέως από γυναίκες επιχειρηματίες στη δημιουργία προσωπικού brand αφού η προσέγγιση του ακροατηρίου είναι πιο άμεση και εύκολη, η δημιουργία πρωτότυπου περιεχομένου μεταφράζεται σε περισσότερα “follows”, που ισοδυναμούν με νέες συνεργασίες προώθησης εταιρειών και προϊόντων και επιπλέον εισόδημα. Αν και οι καταναλωτικές συνήθειες των χρηστών επηρεάζονται ακόμα σε σχετικά μικρό βαθμό από τους influencers, σταδιακά χτίζεται ένα πιστό κοινό, πρόθυμο να στηρίξει την νέα επιχειρηματική δραστηριότητα της γυναίκας που το εμπνέει και ταυτίζεται μαζί της.

Το Instagram ως Μέσο Διαμόρφωσης της Σύγχρονης Οπτικής Κουλτούρας: Η Περίπτωση των Ελλήνων Χρηστών

Ζούμε στην εποχή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και της εικόνας. Το Instagram αδιαμφισβήτητα έχει ασκήσει σημαντική επίδραση στην οπτική κουλτούρα των χρηστών του. Πέρα από το κάδρο στα πρότυπα της εφαρμογής, το οποίο απαιτεί την περικοπή της πρωτότυπης εικόνας, παράγοντας που δημιουργεί αυτομάτως μια νέα αισθητική μεταξύ των χρηστών, το Instagram επηρεάζει και με άλλους τρόπους τη σύγχρονη οπτική κουλτούρα. Σε ότι αφορά τους Έλληνες χρήστες, η έρευνα που πραγματοποιήσαμε κατέδειξε ότι δεν είναι ιδιαίτερα εξοικειωμένοι με την άμεση αγορά προϊόντων μέσω της εφαρμογής του στα κινητά. Ωστόσο, οι φωτογραφίες που αναρτώνται παίζουν σημαντικό ρόλο στην τελική αγορά ενός προϊόντος.

Ο ΝΑΡΚΙΣΣΙΣΜΟΣ ΤΩΝ SELFIES

Στις ημέρες μας όλοι πλέον «αυτοφωτογραφίζονται» και αναρτούν τις φωτογραφίες τους στις ιστοσελίδες τους είτε είναι πλανητάρχες, πρόεδροι ή πρωθυπουργοί, πολιτευτές ή διασημότητες, απλοί άνθρωποι, ακόμη και τα κατοικίδιά τους. Ο όρος «selfie» ανακηρύχθηκε η λέξη της χρονιάς το 2013 από το αγγλικό λεξικό της Οξφόρδης και ορίζεται ως «μια φωτογραφία που κάποιος έχει τραβήξει…